どうもオグチです。概論とか大学の教科書みたいなタイトルを付けてしまいましたが、エンタメテックについて、とりとめのない話をしていきます。数がたまれば概論っぽくなるかもしれません。第1回は、ビジネスへのエンタメ活用についてです。

 そもそも、エンタメテックって何なんですかね? 私が考えるに、エンタメテックの概念は2つの方向性に分けられます。

1.エンタメ業界における新技術の活用

2.エンタメ技術のビジネスへの応用

 最初の「エンタメ業界における新技術の活用」とは、例えば、映画が3Dになるとか、テレビ番組が4Kになるとか、スマホに5Gでコンテンツ配信されるとか、ゲームにブロックチェーンが組み込まれるとか、そういう方向性ですね。メインはこっち。

 2番目の「エンタメ技術のビジネスへの応用」は、これまでエンターテインメントとして培われてきたコンテンツや技術が、一般のビジネスで使われる例です。企業が宣伝のためにアニメ絵やゆるキャラを作るのは、分かりやすい例でしょう。決して新しい発想ではありません。企業がイベントやテレビ番組のスポンサーになるのも、新聞に4コマ漫画が掲載されているのも、広い意味でエンタメの活用です。

 エンタメ要素をビジネスに用いるメリットは、フックとして多くの人にリーチでき、PRやマーケティング、人材採用など幅広い効果が期待できることです。しかも、比較的安価に。

 なぜ広くリーチできるかというと、エンタメは人々が共通に持つ欲求に触れるからです。詳しくは、私の書いた『ちょいバカ戦略-意識低い系マーケティングのすすめ-』をお読みいただきたいのですが(宣伝かよ!)、アニメのキャラやゆるキャラが「かわいい」と反応されるのは、理屈ではなく感性です。「かわいい」は、性欲や母性本能から発しているからこそ強い。

 そして、企業のエンタメ活用を安く広められるようになった背景には、インターネットの普及があります。アイデアと戦略があれば、SNSでバズらせられるわけです。キャラを使わなくても、社長自身がSNSやYouTubeで直接発信することで、テレビの企業CMをはるかに超える効果を得るケースが頻出しました。

 ただし、誰でもSNSを使えば成功できる時代は終わっています。もうレッドオーシャンですし、安易にやっていると炎上する危険性が高まっています。

 先日もYouTubeで有名になったプログラミングスクールの社長が、経営不振とリストラを機に燃えていました。MacBookを100台プレゼントする企画が詐欺ではないか、リストラする従業員に対して不誠実ではないかと、無名であれば問題にならなかったことが、ネットを使ったエンタメで目立ったがために経営不振を加速させるような事態を招いています。

 一回炎上すると、なかなか火を消すことはできません。なぜなら、有名人、有名企業の不祥事は、人々の正義感を燃料に燃え上がる、無料で楽しめるエンタメだからです。

 良かれと思って始めたSNS活用で死んでしまう。そこまで行かなくても、しんどい思いをするのは、割と普通に起こることです。大きな効果が期待できる、しかし副反応もある。まるで新型コロナウイルスのワクチンですね。

SNS小口覺のエンタメテック概論

小口 覺

1969年兵庫県生まれ。明治大学法学部卒業後、雑誌を中心に執筆活動を開始。PC、インターネットをはじめとするIT分野のほか、DIME(小学館)、日経クロストレンド(日経BP)といった媒体でトレンド全般について取材を続けてきた。また、脳科学、社会学、移動体通信、SNS、Web制作、プログラミング教育など幅広いテーマで書籍、ムックの編集協力を行うほか、企業のオウンドメディア立ち上げ・運営に携わる。独自視点のコラムを、家電Watch(インプレス)やデジモノステーション(エムオン・エンタテインメント)などで発表。自慢できる家電を「ドヤ家電」と命名し、日経MJ発表の「2016年上期ヒット商品番付」前頭に選定される。近年は“意識低い系マーケティング”をテーマに企業取材を重ね、その理論を『ちょいバカ戦略: 意識低い系マーケティングのすすめ』(新潮社刊)にまとめる。

Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google
Spotify
Consent to display content from Spotify
Sound Cloud
Consent to display content from Sound
PAGE TOP